前三季度乳制品产量微降，行业从“卖牛奶”转向“卖营养”

国家统计局数据显示，2025年9月我国乳制品产量为276.2万吨，同比减少0.1%；1—9月累计产量2197.9万吨，同比减少0.5%。尼尔森IQ报告显示，2024年常温奶品类首次出现负增长，规模同比下降2.1%。

在此背景下，多家乳企正在从“卖牛奶”迈向“卖营养”“卖健康”，跨界布局营养品、宠物食品等新兴领域。澳优乳业早在2016年即布局营养品业务，2024年营养品板块实现营收3.05亿元，同比增长7.1%。蒙牛旗下运动营养品牌迈胜推出的液体盐丸、电解质浓缩液等产品已获多项国际奖项。伊利也已布局宠物食品赛道，旗下品牌依宝自2021年成立以来快速发展。

欧睿数据显示，2024年我国营养健康市场规模达3998亿元，同比增长3%。在存量竞争时代，乳企的跨界尝试正在改变行业边界。

数据来源：消费日报